據快刀財經報導，近年在電商平台上氾濫的「港藥百年老字號」，實際上多數由大陸小微企業代工生產，部分甚至未獲香港衛生署認證。消費者因品牌信任上當購買，每年造成人數億計的經濟損失與健康風險。從「香港大藥房有限公司」透骨膏到祛濕丸，虛假宣傳、假港招牌、大陸代工的操作模式已成普遍現象，專家提醒，港藥百年形象背後，潛藏龐大造假鏈條。
百年港藥？實際大陸代工
快刀財經在觀察者網「風聞社區」發文指出，今年3月，一名網友在「香港大藥房有限公司官方旗艦店」下單透骨膏，拆開包裝發現生產商竟是「江西瑞膚祥科技有限公司」，並非香港。對此，客服解釋稱「香港成本太高，我們在內地代工」，但無法提供香港衛生署批文或品牌授權書。
大陸「天眼查」資料顯示，「香港大藥房有限公司」成立於2021年7月，距今不到5年，商標同時授權其他公司使用。電商平台上，打著「香港大藥房」名號的店鋪數量驚人，產品涵蓋透骨膏、活絡油、祛痘霜、滴眼液、漱口水等，幾乎全部由大陸代工生產，香港僅作為品牌背書。
這些產品表面充滿「港味」，使用繁體字LOGO、標注「始於1941年」「百年老店」，以營造正統形象，實際上企業既無香港實體門店，也無藥品生產或銷售資質。消費者基於對港藥的天然信任，很容易忽略產品來源，誤以為購買到正宗港貨。
低成本註冊、代工生產、虛假宣傳形成完整鏈條，廠家成本低至20元（人民幣，下同）的透骨膏，可在直播間賣到88元甚至更高，利潤數倍。據廈門市場監管部門統計，部分企業五年內銷售額累計超1.06億元，消費者成為信任的「犧牲品」。
老字號背書的秘密
港藥之所以被大陸消費者認可，源於香港完善的藥劑市場與嚴格監管。根據香港《藥劑業及毒藥條例》，所有在港銷售的藥品須註冊，藥房需持牌經營，含抗生素藥品需醫師開具證明。這套制度形成了「港藥高品質」的品牌認知。
不法商家利用這種信任，以「香港大藥房」名義註冊公司，再授權大陸工廠代工。這套模式包括三步驟：一是低成本註冊，披上「港資」外衣；二是大陸代工生產，產品標準低、成分不明；三是虛假宣傳，利用「舒筋活絡」「斷痔清肺」等術語暗示療效，甚至宣稱「百年秘方」「世界冠軍推薦」。
這種組合拳令消費者無從辨別真假，港藥品牌形象成為盈利工具。表面看似正規老字號，背後卻是灰色市場鏈條。虛構歷史、誇大功效，讓普通膏貼、面霜以高價出售，形成龐大暴利空間。
電商平台成重災區
快刀財經指出，電商平台是「香港大藥房」爆發的主要管道。靠網路銷售，商家能避開實體藥店嚴格審查，同時憑流量快速收割。平台審核機制存在疏漏，一些商家甚至僅通過P圖即可通過審核。
直播間成為「收割場」，主播用「古法配方」「香港師傅監製」等說辭，將普通產品吹噓成神效藥。當消費者質疑功效，容易被踢出直播間，形成信息封閉的銷售環境。部分品牌甚至相互「打假」，宣稱自己唯一正版，造成虛假鄙視鏈。
產品來自大陸代工廠，未經藥品嚴格安全性測試。透骨膏、斷癢王等中草藥成分不清，可能含有毒性藥材。消費者尋求健康，卻可能面臨皮膚過敏、頭暈噁心、腎功能紊亂等風險。
暴利驅動 監管難度高
「香港大藥房」企業多以保健品或食品名義運作，遊走在法律灰色地帶。即便大陸監管部門曾處罰，多數公司僅換人換名「另起爐灶」，迅速重回市場。
以廈門市場監管部門調查為例，一家企業銷售涉案產品140.8萬單，總銷售額超1.06億元，而罰款僅為「毛毛雨」。商家受暴利驅動，跨地域運作，監管打擊難度大，消費者只能成為弱勢方。此外，監管漏洞與跨境複雜性，讓假港藥現象屢禁不止。即便香港衛生署回應涉事公司非持牌藥商，對大陸銷售無管轄權，仍難阻止假港藥在電商平台大規模流通。
專家建議，消費者購買港藥應核實「國藥准字」，避免被虛假歷史與港味包裝迷惑。電商平台應建立預警機制，核查商標來源、產品資質，加強監控與稽查。監管層面則需跨區域協作，對跨境貼牌行為明確法律定性，提高處罰成本，建立信用黑名單，防止企業「換殼重生」。
從「香港大藥房」到假港月餅事件，虛假品牌、產地濾鏡操作手法一再上演。文章呼籲，唯有監管、平台、消費者三方合力，才能遏制造假鏈條，讓港藥百年形象回歸真正的信任基礎。
