大陸連鎖手搖飲品牌「霸王茶姬」日前正式進軍南韓，在首爾江南、龍山與新村同步開設3家門市，新村店開幕即湧現排隊人潮，等候時間一度達188分鐘。此一現象在社群上引發討論，臉書粉專「不奇而遇」指出，南韓社會對大陸的觀感與實際消費行為出現落差，形成「網路反感、現實買單」的矛盾現象。
據韓聯社，霸王茶姬（CHAGEE）4月30日進軍南韓市場，首波選址首爾核心商圈。開幕當天，新村門市自清晨即出現排隊人潮，至下午2時等候時間一度攀升至188分鐘，不少消費者因久候放棄，但排隊情形仍延續至午後。
臉書粉專「不奇而遇」分析，近年大陸餐飲與消費品牌在南韓出現頻率明顯增加，從早期的麻辣燙、糖葫蘆，到近期的手搖飲、串串等品項，每次進場多伴隨排隊現象，顯示市場對新品牌仍具高度好奇心。甚至街頭也開始出現中國電動車品牌行駛，反映大陸產品能見度持續上升。
不過，網路輿論呈現另一面向。該粉專指出，南韓社群對「中國」議題向來敏感，只要相關話題出現，留言區往往出現正反意見交鋒。有網友擔憂大陸流行文化進入南韓市場，也有人對麻辣燙、糖葫蘆及手搖飲等風潮表達反感。
然而，實體市場反應相對直接。粉專觀察，只要產品具備新鮮感與話題性，仍能吸引消費者排隊購買，顯示消費決策未必完全受情緒影響。部分消費者也提到，曾在大陸旅遊時接觸相關品牌，此次進軍南韓後選擇再次消費。
從產品面來看，此茶飲店主打以原葉茶搭配鮮奶製成的飲品，訴求茶味濃厚、甜度較低，與部分南韓既有手搖飲有所區隔。也有消費者認為，大陸手搖飲多採現泡茶葉，在風味上具有差異性。
