走在街頭，不少年輕人的背包上不再空空如也，毛絨玩偶、博物館文創、公仔掛件隨身晃動，成為日常穿搭的一部分。這類體積小、可攜帶、具高度情緒價值的商品，正推動一股新型消費浪潮——「包掛經濟」悄然成形，從零售端、製造端一路延伸至海外市場，成為潮玩產業近年成長最快的板塊之一。
不同於過去「抱著玩」的毛絨玩具或「擺著看」的手辦，包掛主打可移動、可展示、可社交的特性，讓玩具不再只是收藏品，而是融入日常生活的情緒載體。北京朝陽合生匯等潮玩商圈觀察顯示，包掛類商品已被放置在門市最顯眼位置，成為吸引年輕消費者進店的重要入口。
業者指出，小尺寸、低單價、強情緒價值，是包掛快速走紅的關鍵。奇夢島品牌表示，其IP「哇庫庫」歷代產品尺寸逐步縮小，最新系列僅掌心大小，方便懸掛於包款，銷量反而明顯提升，顯示消費者購買動機已從實用轉向情感與陪伴。
學者分析，包掛已不只是裝飾，而是一種「情緒搭子」與社交符號。大陸商務部研究院副研究員洪勇指出，情緒消費崛起，使年輕族群更願意為能帶來療癒、歸屬感與自我表達的產品付費。娃娃車掛在包上，既是個人情緒的視覺化呈現，也成為辨識同好、開啟社交話題的暗號。
除了情緒價值，包掛也承載個性與記憶。旅遊景區、博物館與地方文創紛紛推出具地域特色的包掛商品，將「打卡紀念」轉化為可長期攜帶的消費形式。中國玩具和嬰童用品協會指出，包掛以輕量化消費，串連IP、文化與社群，正成為釋放年輕世代消費力的重要載體。
消費熱潮背後，是供給端的快速轉型。廣東東莞作為「大陸潮玩之都」，已形成完整包掛產業集群，聚集逾4000家玩具製造企業與上千家配套廠商。
業者透露，透過自有工廠、數位化車間與3D列印技術，包掛從設計到量產可壓縮至30天內，甚至可支援百件以下的小批量訂單，讓品牌能即時回應市場風向，高頻迭代款式，降低試錯成本。
包掛經濟的外溢效應，也正推動大陸潮玩加速「出海」。拉布布、國潮動畫IP、《本「潮」綱目》中藥系列包掛等產品，憑藉鮮明風格與東方美學，在東南亞、歐美市場迅速走紅。國際媒體分析指出，大陸新生代潮玩正以IP敘事與文化輸出，刷新「中國製造」的全球形象。
產業數據顯示，2025年上半年，泡泡瑪特海外市場業績在多個區域實現倍數成長，門市據點突破570家。業者指出，包掛出海策略分為兩路，一是輸出中國文化元素，吸引對東方美學有興趣的族群；二是因地制宜，針對不同市場調整IP細節，建立跨文化情感連結。
