近來「愛你老己」一詞在中國大陸社群平台迅速走紅，被網友稱為「年度最暖心熱梗」，也被解讀為年輕世代「先愛自己、再談世界」的生活態度。這股情緒取向的價值觀，正同步反映在消費市場。數據顯示，2013年以來，情緒消費相關產業年均復合增長率為12%，預計2025年中國大陸情緒消費市場規模將突破2兆元人民幣（下同）（約合8.9兆新台幣）。
根據上海市青少年研究中心等單位發布的《2025 Z世代情緒消費報告》，高達56.3%的受訪年輕人表示，願意為「情緒價值或興趣」進行快樂消費，較2024年成長16.2個百分點。報告指出，情緒消費已不再只是短期風向，而是逐漸轉化為支撐消費市場的核心動能。
中國新聞網旗下新媒體三里河工作室指出，這股「悅己」風潮展現出驚人能量。從年輕人為搶購Labubu潮玩、國潮金飾甘願排隊數小時，到熱門歌手演唱會門票秒殺、二手市場溢價炒作，再到西安、洛陽等古城街區湧現大量身穿漢服拍照打卡的年輕族群，情緒價值正成為消費決策的重要關鍵。
今年上半年，泡泡瑪特、老鋪黃金因業績與股價表現亮眼，與蜜雪冰城並列被市場稱為「港股三姐妹」，顯示情緒消費相關品牌已被重新定價。
年輕人願意為盲盒、演唱會、文化體驗等「非必需消費」買單，背後反映的是現實而迫切的情感需求。花數十元抽一個盲盒，獲得的是開箱瞬間的驚喜；花數百元進場看演唱會，換來的是數小時的沉浸與釋放。這類成本可控、回饋即時的「小確幸」，成為年輕族群調節壓力的重要方式。
同時，情緒消費的社交屬性也被顯著放大。桌上擺放的同款潮玩，成為辨識同好、開啟話題的「社交暗號」；身上的特定服飾或配件，則象徵圈層歸屬與身份認同。消費行為本身，逐漸演變為一種可交換的「社交貨幣」。
值得關注的是，2025年的情緒消費熱潮，與中國大陸近年強調的文化自信高度結合。越來越多年輕人選擇國潮產品、傳統文化體驗，作為自我風格與價值立場的展現；而Labubu等中國大陸原創IP能在海外爆紅，也被視為情感符號輸出的新嘗試，不再只是單純販售商品。
艾媒諮詢指出，2024年中國大陸情緒經濟市場規模已達2.3兆元人民幣，預估2029年將突破4.5兆元。另有研究顯示，自2013年以來，情緒消費相關產業年均複合成長率達12%，2025年市場規模可望突破2兆元，潛力備受矚目。
《人民日報》報導，中國大陸「十五五」規劃亦明確提出「居民消費率明顯提高」的目標。官方與學界普遍認為，提振消費的關鍵在於優化消費環境、創新場景與減少限制，而服務消費正是突破口之一。其中，「為熱愛買單」「為悅己消費」的情緒消費，被視為帶動內需的重要支點。
學者分析，情緒經濟的影響已超越單純商業層次。一方面，它催生陪聊、情感服務、IP設計等新職業與新業態，推動創意與體驗成為產品高附加價值核心；另一方面，一場演唱會、一個爆款IP，往往能帶動文旅、周邊與衍生產業鏈，產生明顯的經濟乘數效應。
