大陸流行時尚反撲台灣 泡泡瑪特創辦人王寧入選最年輕CEO

耶誕節前，西門町真善美戲院前廣場出現泡泡瑪特（POP MART）的樣品屋，自2022年底登台，多次透過話題行銷成功打出知名度；與此同時，「80後」（1987年生）的泡泡瑪特創辦人兼CEO王寧，剛入選富比士Forbes「2024中國最佳CEO」，他也是有史以來最年輕的「中國最佳CEO」。

富比士「2024中國最佳CEO」，共有6位80的入選者，人數是去年的3倍；除了拼多多的創辦人陳磊、趙佳臻外，今年80後再增加四位最佳CEO：做掃地機器人的石頭科技CEO昌敬、與華為聯手推出新能源車「AITO 問界」的賽力斯CEO張正萍、大數據資料庫的潤澤科技CEO李笠。

富比士在評價這幾位80後最佳CEO的特質時指出，新一代CEO們對於潮流動向有著更深入的研究，在尋找市場機遇方面有著更靈敏的嗅覺。

以王寧的泡泡瑪特為例，今年第1季，這家以智慧財產權（IP）為核心的潮流文化娛樂公司保持超過40%的高速增長，海外市場也延續著多年以來的高速增長態勢，同比增長近250%。

對此，福布斯方面認為，泡泡瑪特不盲目追求快速擴張和市場占有率的提升，而是更加注重經營品質和用戶體驗；今年，這家公司有序向外延伸，比如創造包含積木在內的更多熱銷產品、布局遊戲、推動主題樂園建設等。

就以開拓台灣市場為例，泡泡瑪特登台後，陸續推出各式新品及盲盒，也不定期公開許多限量款式，吸引消費者。先前，泡泡瑪特在澳門推出蛋撻限定款公仔，爆紅，最近則結合台灣最具代表性的手搖飲料「珍珠奶茶」和人氣角色MOLLY，推出台灣限定的「MEGA SPACE MOLLY 400%珍珠奶茶」，這是也是泡泡瑪特第二次在全球推出以美食為主題的限定款公仔。

泡泡瑪特還選定外國旅客在台灣必逛的西門町設立旗艦店，吸引台灣和外國消費者，目前來客比重台灣人約占6成、外國客約占4成；西門町的旗艦店目前每個月銷售額可達4000萬元，年銷售額更達到4.5億元。

在兩岸關係欠佳情況下，泡泡瑪特還能成功打進台灣市場，反映的是它的國際化能力。而「跨國經營能力」已成為富比士衡量中國CEO表現的一項重要指標。

今年「中國最佳CEO」榜單中有42位CEO帶領企業創造海外營收增長12%；在「中國最佳CEO」前十位中，海外收入對增長的平均貢獻率高達33%，讓這些企業在大陸內需市場衰退的情況下，仍能維持公司的業務增長。

7月5日，泡泡瑪特LABUBU IP主題店在曼谷MEGA BANGNA商場正式開業，開業首日，LABUBU主題店營業額突破1000萬元人民幣，更是創下該公司海外門店單日銷售新紀錄。

7月22日，泡泡瑪特印尼的首家門店日前在雅加達南部商圈Gandaria City開業，該門店也是泡泡瑪特在海外的第100家門店。2023年以來，泡泡瑪特全球化擴張成效顯著，在法國、馬來西亞、泰國、義大利及荷蘭等海外市場均開設了線下門店；泡泡瑪特的巴黎盧浮宮店還在法國奧運期間開業。

財報顯示，2023年，泡泡瑪特的港澳台及海外市場收入增長到10.66億元，年增134.9%。

大陸上市公司的「出海」（國際化）能力已經成為了券商重點關注的指標。中信證券研究報告即指出，大陸企業出海得到更好的政策鼓勵，特別是大陸完備的供應鏈體系、大規模的科技和專業技能人才隊伍是大陸供應鏈無法複製的獨特優勢；大陸企業依託產能、品牌和商業三大出海模式，有望抓住全球各地需求端結構變遷或新產業趨勢帶來的機遇。而王寧的泡泡瑪特無疑是其中的佼佼者。

梅花新聞網